Hogyan kerül be a reklám a TV-be?
Sok cég eljut odáig, hogy elkészíti a saját reklámvideóját – profi forgatókönyvvel, szép képekkel és ütős üzenettel.
De vajon hogyan lehet elérni, hogy ez a videó tényleg megjelenjen a televízióban, például az RTL vagy a TV2 csatornáin? A tévés reklámozás nem csupán arról szól, hogy „elküldöd a videót és levetítik”. Ez egy precízen szabályozott folyamat, ahol technikai előírások, jogi engedélyek és médiafelvásárlási döntések mind szerepet játszanak. Ebben az útmutatóban megmutatjuk, lépésről lépésre, hogyan kerül be a reklám a TV-be — a videó elkészítésétől a tényleges adásba kerülésig, az RTL példáján keresztül.
1. A televíziós reklámozás világa röviden
- Még mindig hatékony a TV-reklám 2025-ben
- Különbség az online és a TV-s hirdetések között
- Márkaépítés, bizalom, elérés – miért választják a cégek a televíziót
2. A reklámfilm előkészítése
- A spot hossza (5, 10, 15, 20, 30 mp – miért ennyire szabványos)
- Technikai követelmények:
- Felbontás: FullHD 1920×1080p, 25 fps
- Formátum: MOV, MXF (ProRes, XDCAM HD422)
- Hang: 48 kHz, broadcast szintre normalizált
- Zárókép (endframe): logó, webcím, CTA
- QC (Quality Control) szerepe – mit néz az RTL, mielőtt elfogadja
Ezt a gyártó (a reklámvideót készítő stúdió) tudja pontosan beállítani, de a leadás előtt az RTL egy „QC” (Quality Control) vizsgálatot is végez és ha valami nem felel meg, nem engedik adásba.
2. Reklámidő vásárlása
Ahhoz, hogy a videó adásba kerüljön, reklámidőt kell vásárolni.Ez történhet:
- Közvetlenül a csatornától (pl. RTL Saleshouse),
- vagy médügynökségen keresztül, akik gyakran kedvezményes árakat és célzott kampánytervezést kínálnak.
- melyik csatornán fut (RTL, RTL Kettő, Cool, stb.),
- milyen napsávban (főműsoridő, reggel, hétvége),
- milyen célcsoportot szeretnél elérni (pl. 18–49 évesek),
- és milyen hosszú a spot.
Az árak néhány százezer forinttól akár több millióig terjedhetnek egyetlen sugárzásra, de egy jól felépített, célzott kampány költséghatékonyan is megvalósítható.
3. Jóváhagyás és jogi ellenőrzés
A televíziós csatornák minden reklámot előzetesen ellenőriznek:- megfelel-e a reklámtörvénynek,
- nem tartalmaz félrevezető állítást,
- rendelkezik-e a szükséges engedélyekkel (pl. OGYÉI, MNB stb.).
4. Spot leadása
A jóváhagyott videót a hirdető vagy az ügynökség digitálisan tölti fel a csatorna rendszerébe (pl. Adstream, Peach).Az RTL technikai osztálya elvégzi az utolsó ellenőrzést, majd besorolja a reklámot az adásrendszerbe.
A hirdető ezután kampányidő-tervet kap, amely pontosan mutatja, mikor és mely műsorok között jelenik meg a reklám.
5. Kampány utókövetés
A kampány végén a csatorna riportot és nézettségi adatokat küld.Ezekből pontosan látható, hány alkalommal és milyen nézőszám mellett ment le a reklám, így a hatékonyság is mérhető.
